新浪扶翼廣告推廣平臺詳解

什么是新浪扶翼？

新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，2013年9月份推出。“扶翼”是基于新浪門戶海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷產品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群。

投放新浪網(wǎng)廣告，怎么收費呢？

客戶可按照企業(yè)營銷目標選擇出價方式：CPM：按照門戶在用戶瀏覽網(wǎng)頁中曝光人次進行計費；CPC：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效點擊計費進行計費。客戶可設置每日投放成本保證控制預算，出價不能低于系統(tǒng)起拍價。

“扶翼是古代八駿之一，有借由效果平臺這個產品，與品牌推廣產品一起構成一雙翅膀，協(xié)助所有廣告主和代理公司營銷起飛。”我們能提供什么

核心頻道，形式多樣化，尺寸統(tǒng)一

覆蓋多終端用戶，新媒介形式的應用激發(fā)分享和關注多樣化的創(chuàng)意組合。

雙平臺用戶訪問行為數(shù)據(jù)的

挖掘與整合，第三方數(shù)據(jù)平臺，合作從微博粉絲通到UGC

用戶身份、興趣的畫像靈活的出價和投放控制，多維度優(yōu)化空間。

多維度數(shù)據(jù)報表洞察篇：雙平臺數(shù)據(jù)的挖掘和整合

注冊用戶超過5.36億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內容量超過1.2億用戶每日時長超過60分鐘

每天超過100萬優(yōu)質媒體及意見領袖貢獻內容

每天超過1億主流用戶通過新浪來了解世界

每天超過40億頁面訪問及內容消費

唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺洞察篇：用戶洞察數(shù)據(jù)來源

洞察篇：讓對的人看到對的新浪扶翼廣告

用戶不經意間的瀏覽行為，能被我們接收分析，并被打上標簽，然后我們會為其推薦符合其關注點的廣告。

曝光篇：打通核心頻道資源，全站立體式曝光

已接入數(shù)百個資源位，涵蓋核心頻道

優(yōu)化篇：多維度優(yōu)化空間，精準覆蓋目標人群

優(yōu)化篇：靈活的出價和投放控制

a、通過設置展現(xiàn)時間及頻次，針對用戶精打細算曝光流量;

b、CPC/CPM混合競價機制，針對不同投放組出價，并可以隨時調整出價;

c、GSP的計費機制，最大程度節(jié)約客戶預算;

d、質量分排名機制，確保展現(xiàn)廣告的點擊質量

優(yōu)化篇：多維度效果報告支撐持續(xù)優(yōu)化

互勵篇：創(chuàng)意多樣化，提升人群互勵行為

在設置完相關定向條件后，可選擇跳轉指AD BOX，進行互勵廣告創(chuàng)意及制作及上次，將廣告放到最合適的場景內，提升廣告點擊率;

AD BOX廣告創(chuàng)意模板：展示類、社交互勵類

展示類：

對于多圖分類展示需求，可實現(xiàn)多圖自動、手動輪播，最大限度呈現(xiàn)商品特征，提升點擊效果。

Case Study:Smart 通過三版多圖輪播創(chuàng)意，點擊效果提升2-3倍。

社交互動類：

可集合微博社交元素，如加關注、轉發(fā)等功能按鈕，通過門戶的用戶互動行為，獲取更加豐富的社會化營銷結果。

AD BOX廣告創(chuàng)意模板：信息收集類、內容傳播類

信息收集類：

根據(jù)行業(yè)營銷需求定制表單，實現(xiàn)銷售線索、潛客信息收集。

Case Study:奔馳 點擊效果 提升30+%

內容傳播類：

增加視頻利于傳播的創(chuàng)意元素，吸引用戶產生互動行為。

361度通過加入品牌傳播的短視頻，創(chuàng)意點擊效果提升40%