新浪網廣告常見違法問題審查標準

新浪網廣告常見拒審原因綜合類

一、廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。

二、 新浪網廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

三、廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則。

四、廣告不得有下列情形：

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌等

2、使用國家機關和國家機關工作人員(含退休人員)的名義，包括直接引用，也包括間接引用。其中國家機關包括“各級黨委所設的各部門；各級人民代表大會、各級政協、檢察院和審判機關；工會、婦聯、共青團等組織；各級人民政府所設的部門包括各部、委、署、辦、局、司、廳、院、會、辦公室等”，機關工作人員包括“上述各部門工作人員如主席、書記、委員長、總理、部長、省長、特派員、署長、局長、司長、處長、科長、主任、市長、區長、縣長、鎮長、鄉長；檢察長、審判長、督察、警監、警督、警司”等；

3、使用“國家級、世界級、最、頂級、第一、極品、極至、登峰造極、頂尖、絕對、唯一、前所未有、絕無僅有、無可比擬、銷量第一、最新科學、最新技術、NO.1、Top1、獨家、首選、首家、專供、特供、指定、無副作用、零風險、穩賺、無效退款、祖傳、根治、保過、填補國內空白、保收益、科學研究發現、代替母乳”等國家級、最高級、最佳等用語；

4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；

5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或違背尊師重教、尊老愛幼、見義勇為、拾金不昧、助人為樂、勤儉節約、艱苦樸素等；

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容，如算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報應等信神弄鬼的內容；性生活、性交、生殖器等淫亂或猥褻的文字或畫面，有礙良好風尚、有傷社會風化的內容；“殺戮、戕、砍、剁、砸、燒等 宣揚武力、兇殺、惡性事件、使人感到生命財產受到威脅的內容”；

7、 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容，如“回回、韃子、高麗棒子、老毛子、黑鬼、血統、雜種、東亞病夫、蠻夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男輕女、洋鬼子、小日本、大漢族主義”等；

8、 妨礙環境和自然資源保護，不利于保護和改善環境，破壞生態平衡的語言、文字、形象，如在廣告中直接或間接表示滅絕性捕撈和破壞水生生物；捕獵和采伐珍貴稀有的野生動物、野生植物等。

9、法律行政法規規定禁止的其他情形，如：

9.1有關語言文字的管理

凡在廣告中使用的普通話和規范漢字、國家批準通用的少數民族語言文字，以及在中華人民共和國境內使用的外國語言文字等應遵守《廣告語言文字管理暫行規定》的有關規定。

9.1.1廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確，用字應當規范、標準。

9.1.2廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字。根據國家規定，廣播電臺、電視可以使用方言播音的節目，其廣告中可以使用方言；廣播電臺、電視臺使用少數民族語言播音的節目，其廣告應當使用少數民族語言文字。

9.1.3廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規范，并與規范漢字同時使用。

9.1.4廣告中數字、標點符號的用法和計量單位等，應當符合國家標準和有關規定。

9.1.5廣告中不得單獨使用外國語言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規范漢字為主、外國語言文字為輔的形式不得在同一廣告語句中夾雜使用的外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。

9.1.6規定：在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第（A）商品、服務通用名稱，已注冊的商標，經國家有關部門認可的國際通用標志、專業技術標準等；（B）經國家有關部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。

9.1.7廣告用語用字，不得出現下列情形：

A使用錯別字；

B違反國家法律、法規規定使用繁體字；

C使用國家已廢止的異體字和簡化字；

D使用國家已廢止的印刷字形；

E其他不規范使用的語言文字。

9.1.8廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導，對社會造成不良影響。

9.1.9廣告中出現的注冊商標定型字、文物古跡中原有的文字以及經國家有關部門認可的企業字號用字等，不適用本規定第（7）規定，但應當與原形一致，不得引起誤導。

9.1.10廣告中因創意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古文字，應當易于辨認，不得引進誤導。

9.2奧林匹克標志的管理

奧林匹克標志權利人對奧林匹克標志享有專有權。未經奧林匹克標志權利人許可，任何人不得以商業目的（含潛在商業目的）使用奧林匹克標志。

奧林匹克標志包括：

9.2.1國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；

9.2.2奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；

9.2.3中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標志；

9.3禁止國內私自以外幣計價結算和禁止發布含外幣計價結算內容的廣告，如使用“美元、英鎊、日元、馬克、歐元、法郎、美金、泰銖、盧布、港幣、澳幣”等。

9.4在大眾傳播媒介及非宗教活動場所發布有關宗教活動宗教用品、宗教活動紀念品的廣告，以及含有以講經、傳道等為內容的圖書、音像制品的廣告。

五、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

六、廣告中對商品的性能、產地、用途質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式質量價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

七、廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

八、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明準確，并表明出處。專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。

九、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

十、廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

注：大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。