新浪網廣告投放具體行業素材規范

新浪網廣告投放電商類

一、域名：IC備案與公司名稱還有廣告點擊后鏈接域名必須一致、不得使用個人備案的域名，除非廣告代理方提供加蓋公章的擔保函

二、材質檢測報告：廣告主審核時必須提供產品檢驗合格證明，而且其合格證明中的產品必須與其宣傳的內容產品相一致

三、品牌商標：自有品牌需提供可以在全國商標注冊網上可查的品牌注冊內容，并且其品牌所有公司必須與廣告主企業營業執照公司相一致

四、手表類：有可供查詢真實的自主商標品牌，才可投放，其他不予投放

五、非自有品牌客戶不得在創意和一級鏈接中體現任何品牌信息，品牌授權證明不予承認。

六、淘寶店鋪不可銷售知名品牌；天貓店鋪素材和一級頁面出現知名品牌，需提供大品牌商品銷售授權書（銷售自有品牌的除外）

新浪網廣告投放游戲類

1.須提供《網絡文化經營許可證》信息；實際經營的網站域名應與申報信息一致

2.不得含有誘發未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪的行為的內容，以及恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內容；

3.不得含有任何Q幣、私服、外掛軟件和點卡等內容

新浪網廣告投放信用卡類

1、推廣使用域名必須與發卡銀行的官網域名保持一致
2、創意不得出現套現、取現等詞匯

新浪網廣告投放一元購類

1、實際推廣域名必須與提交資質的
2、創意需有明確體現：有機會贏得獎品，禁止出現一元即中
3、獎品、贈品的價值、金額不得超過5000元人民幣

新浪網廣告投放保健品類

一、保健食品廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

二、保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

三、涉及療效描述的不可超出批文范圍、符合批文的效果使用內容

四、推廣鏈接不能鏈接到天貓、淘寶、京東店鋪

新浪網廣告投放房產類

一、 房地產廣告必須真實、合法、科學、準確，符合社會主義精神文明建設要求，不得欺騙和誤導公眾。

二、 凡下列情況的房地產，不得發布廣告；

1、在未經依法取得國有土地使用權的土地上開發建設的；

2、在未經國家征用的集體所有的土地上建設的；

3、司法機關和行政機關依法裁定、決定查封或者以其他形式限制房地產權利的；

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的；

5、權屬有爭議的；

6、違反國家有關規定建設的；

7、不符合工程質量標準，經驗收不合格的；

8、法律、行政法規規定禁止的其他情形。

三、 發布房地產廣告，應當具有或者提供下列相應真實、合法、有效的證明文件：

1、房地產開發企業、房屋權利人、房地產中介服務機構的營業執照或者其他主體資格證明；

2、建設主管部門頒發的房地產開發企業資質證書；

3、土地主管部門頒發的項目土地使用權證明；

4、工程竣工驗收合格證明；

5、發布房地產項目預售、出售廣告，應當具有地方政府建設主管部門頒布發的預售、銷售許可證明；出租、項目轉讓廣告，應當具有相應的產權證明；

6、中介機構發布所代理的房地產項目廣告，應當提供業主委托證明；

7、工商行政管理機關規定的其他證明。

四、 房屋預售、銷售廣告，必須載明以下事項：

1、開發企業名稱；

2、中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱；

3、預售或者銷售許可證書號，廣告中僅介紹房產項目名稱的，可以不必載明上述事項

五、 房地產廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、瀉染，不得有悖社會良好風尚，如“風水、占卜、皇室、帝王、上流、貴族、上等人、權貴”。

六、 房地產廣告中涉及所有權或者使用權的，所有或者使用的基本單位應當是有實際意義的完整的生產、生活空間。

七、 房地產廣告中對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限。

八、 房地產廣告中表現項目位置，應以從該項目到達具體參照物的現有交通干道的實際距離表示，不得以“小時、分鐘、車程”等所需時間來表示距離。房地產廣告中的項目位置示意圖，應當準確、清楚，比例恰當。

九、房地產廣告中涉及的交通商業、文化教育設施及其他市政條件等，如在規劃或者建設中，應當在廣告中注明。

十、房地產廣告中涉及面積的，應當表明是建筑面積或者使用面積。

十一、房地產廣告中涉及房屋內部結構、裝修裝飾的，應當真實、準確。預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。

十二、房地產廣告中不得利用其他項目的形象、環境作為本項目的效果。

十三、房地產廣告中使用建筑設計效果圖或者模型照片的，應當在廣告中注明。

十四、房地產廣告中不得出現“升值、回報、利潤、投資融資、高額、潛力、保值、提高、增值、售后包租、返本銷售、回收投資、投資回報等融資或者變相融資的內容以及含有升值或者投資回報的承諾。

十五、房地產廣告中涉及借貸服務的，應當載明提供借貸服務的銀行名稱及借貸額度、年期。

十六、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理“戶口、就業、升學、遷戶“等事項的承諾。

十七、房地產廣告中涉及物業管理內容的，應當符合國家有關規定；涉及尚未實現的物業管理內容，應當在廣告中注明。

十八、房地產廣告中涉及資產評估的，應當表明評估單位、評估師和評估的時間；使用其他數據、統計資料、文摘、引用語的，應當真實、準確，表明出處。

新浪網廣告投放酒類廣告

一、酒類廣告應當符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品相混淆的用語。如“治療、提高免疫力、延緩衰老、抗疲勞、有助睡眠、增強體質、促進新陳代謝、恢復機能、健脾健胃、疏通經絡、緩解風濕、活血化淤”等。經衛生行政部門批準的有醫療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查》進行管理。

二、酒類廣告中不得出現以下內容：

1、鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制飲酒；

2、飲酒的動作；

3、未成年人的形象，含卡通形象；

4、表現駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；

5、諸如“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體魄、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示；

6、把個人、商業、社會體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、提高性生活、補腎、事業有成、企業家、成功人士、重振雄風”；

7、關于酒類商品的各種評優、評獎、評名牌、推薦等評比結果；

8、不符合社會主義精神文明建設的要求，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內容。

三、在各類臨時性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎品或者禮品出現。

新浪網廣告投放食品廣告類

一、 食品廣告必須真實、合法、科學、準確、符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者。

二、 《食品衛生法》禁止生產經營的以及違反國家食品衛生有關規定生產經營的食品不得發布廣告。

三、 廣告主發布食品廣告，應當具有或者提供下列真實合法、有效的證明文件：

1、營業執照；

2、衛生許可證；

3、新資源食品廣告，應當具有或者提供國務院衛生行政部門的新資源食品試生產衛生審查批準文件或者新資源食品衛生審查批準文件；

4、特殊營養食品廣告應當具有或者提供省級衛生行政部門核發的準許生產的批準文件；

5、進口食品廣告應當具有或者提供輸出國（地區）批準生產的證明文件，口岸進口食品衛生監督檢驗機構簽發的衛生證書，中文標簽；

6、關于廣告內容真實性的其他證明文件。

四、 食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工藝”等絕對化的語言或者表示。

五、 食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用，如“治療、人體內分泌、提高免疫力、改善睡民、增強體質、促進新陳代謝、恢復機能”等。

六、 食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦婦女和嬰兒的形象。

七、 食品廣告中不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

八、 普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

九、 普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養成分。