對于廣告主說，為什么說微博成了“必買”的營銷渠道？

用戶是廣告的核心，只有足夠多、足夠廣的用戶，才能撐起廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價(jià)值。

依據(jù)此前摩根士丹利給出的計(jì)算模型，國際主流社交媒體與IM工具的用戶規(guī)模比例在54%左右，對于中國市場而言，即微博與微信的用戶規(guī)模之比，截至今年第一季度約為36%，微博用戶規(guī)模還有較大的增長空間。

微博二季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶已達(dá)3.61億，單季度增長2100萬，月活躍用戶中來自移動端的比例進(jìn)一步提升至92%。而同樣基于興趣社交的陌陌，月度活躍用戶數(shù)僅為8520萬人。

用戶依賴度攀升

只有用戶數(shù)量，沒有用戶質(zhì)量，是不行的。廣告不僅需要被看到，還要被有商業(yè)價(jià)值的用戶看到，并能點(diǎn)擊互動。

作為興趣社交媒體平臺，微博得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與強(qiáng)化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率攀升至38.7%，較去年同期上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)。

在用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長的同時(shí)，微博用戶的使用時(shí)長也在不斷增長。劇QuestMobile第二季度報(bào)告顯示，微博客戶端用戶的月度平均使用時(shí)長達(dá)443分鐘，環(huán)比一季度增長近50%。

用戶商業(yè)價(jià)值提高

從2014年開始，微博用戶呈現(xiàn)地域下沉。由一二線城市，向三四線甚至五線城市下沉，下沉用戶占到了月活用戶的50%以上。

用戶呈現(xiàn)年輕化，16至25歲的用戶占到了70%。初中生、高中生、大學(xué)生、大學(xué)畢業(yè)兩三年的年輕人成為微博最核心的人群。

同時(shí)，微博由之前的明星、媒體、時(shí)政類頂部老用戶，向網(wǎng)紅、大V等垂直類中部用戶過度，最后被一涌而進(jìn)的底部個(gè)人用戶完全稀釋。正是由于這一完善的架構(gòu)搭建，讓微博生產(chǎn)內(nèi)容和分享內(nèi)容的生態(tài)結(jié)構(gòu)達(dá)到平衡，微博的參與度高達(dá)49.7%。

廣告主認(rèn)可度提升

隨著微博用戶規(guī)模的不斷提升和內(nèi)容生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進(jìn)入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營收達(dá)到了17.3億，同比增長79%。其中廣告營收達(dá)到14.9億，同比增長78%。

2017年上半年，微博基于用戶屬性與興趣，利用圖片、文字、視頻等展現(xiàn)方式，為企業(yè)提供精準(zhǔn)廣告資源，逐漸成為行業(yè)投放趨勢，被眾多企業(yè)所認(rèn)可。微博二季度品牌廣告營收年對年增長88%，中小及自助廣告營收年對年增長85%。、

與此同時(shí)，微博不斷探索新的廣告模式，吸引更多廣告主的加入。如一季度，微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長50%。

用戶參與度的持續(xù)改善、廣告主預(yù)算向移動端遷移，以及微博廣告形式的不斷豐富，微博正逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)的“必買”社交媒體平臺。

有了優(yōu)質(zhì)的營銷渠道，專業(yè)的營銷服務(wù)和投放創(chuàng)意當(dāng)然也不能少。作為微博長期優(yōu)秀合作伙伴，微思敦積累了豐富的“創(chuàng)意和服務(wù)”經(jīng)驗(yàn)，為客戶突破營銷紅海，搶奪市場先機(jī)。