新浪網推廣|新浪微博粉絲通一些操作知識及注意事項

俗話說，有人的地方，就有廣告，隨著各類社交軟件、自媒體的走熱，廣告的形式也越來越多樣化。下面分享的是微博廣告——微博粉絲通的一些操作心得與優(yōu)化技巧。

首先說下粉絲通的一些操作知識及注意事項：

1、組建立

和SEM競價一樣，建議按照產品或者地域來進行劃分管理，以便進行后續(xù)有針對性的對數據進行分析及賬戶優(yōu)化。

2、計劃設置

首先，查看不限條件下相應推廣地域所覆蓋的粉絲容量。

其次，根據產品特性，對各個條件設定門檻。前期建議可放寬限定條件，后續(xù)通過后臺曝光量，點擊率，互動率等數據，再進行優(yōu)化及限定。

（1）人群精準定位：指定賬戶粉絲。

例如家裝服務，可搜索裝修，系統會為用戶推薦相應理財微博賬戶，盡量選擇粉絲量大的賬戶，可獲取更多曝光；另外，可從多維度進行粉絲定位，如關注家具、婚紗等賬戶粉絲，也是家裝服務潛在用戶，應多角度全方位選擇，更大可能囊括潛在用戶群體。

PS：目前后臺只能指定50個相關賬戶，故粉絲量高賬戶為優(yōu)選目標。順便偷偷告訴大家，師妹操作家裝行業(yè)時，人群定位的一些數據，流量引入（指定）：（ 不指定）=1：2；成本控制（指定）：（不指定）=3：1?？梢?，在預算允許，測試成本允許的情況下，前期放寬定位要求，不限定粉絲，比限定粉絲的效果要好很多哦。

（2）人群屬性設置

如家裝服務，一般集中在22-50年齡階層，具備一定經濟基礎，有買房能力的白領精英階層。根據產品特性不同，自行靈活安排。

（3）社交興趣定向

若預算及測試成本允許（偷偷的告訴大家，這個，師妹測試過，不定向，比定向的流量要多，成本也要低哦）前期可廣泛興趣定向，若有限定，建議可自定義廣泛興趣。例如家裝服務，面向群體為22-50歲的精英階層，那么他們關注的點有可能是如下圖屬性。建議多選擇興趣點，以便多多曝光，在漏斗層級影響下，曝光量的多寡，影響到了后續(xù)訂單咨詢轉化的高低。切莫以為定位越精準，轉化質量越好，你限定越多，所需要付出的成本越高，現在的用戶刁鉆得很，與其從一小池子水里釣魚，不如挖個大湖網魚來得好。

（4）高級設置

一般建議全選，若是應用類推廣，則根據產品需求自行設置。

（5）推廣給目標用戶的粉絲

根據產品特性，家裝行業(yè)有明顯地域性限制，故選擇了同目標用戶地域。

（6）投放計劃設置

建議一般用戶為CPM展現推廣，新浪系統會給予新上線素材一定的曝光量，故前期出價可用最低出價5元起，再慢慢上調，關于出價，后面討論操作技巧時，會進行一定的說明，這里就不贅述。

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