新浪網(wǎng)推廣新浪扶翼設(shè)置內(nèi)容介紹

新浪網(wǎng)推廣——新浪扶翼設(shè)置內(nèi)容介紹

· 基本信息：

1） 所屬廣告組：下拉框可選擇廣告所在的廣告組（支持輸入篩選），所屬廣告組決定了相應(yīng)的投放資源。點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告組可建立新的廣告組，該廣告從屬于該新建廣告組。

2） 廣告名稱：設(shè)置廣告名稱，方便管理。

3） 定向設(shè)置方案：用戶可在此處選擇已保存的定向方案，快捷設(shè)置定向。

· 定向設(shè)置：

可選擇投放的平臺資源，設(shè)置廣告投放的時(shí)間，及受眾人群。

1） 投放資源：

· 所屬廣告組的推廣目的為落地頁推廣時(shí)，有七大平臺資源可供投放（單選）：手浪信息流、手浪圖片、手浪文字鏈、APP 信息流、門戶圖片、門戶文字鏈、門戶視頻、門戶信息流

· 所屬廣告組的推廣目的為應(yīng)用下載時(shí)，用戶可投放除門戶外的其他資源： 手浪信息流、手浪圖片、手浪文字鏈、APP 信息流。

· 平臺資源介紹：

· 門戶：可投放資源類型包括圖片、文字鏈、視頻、信息流，廣告內(nèi)所有創(chuàng)意投放至新浪網(wǎng)廣告位；

· 手浪：可投放資源類型包括圖片、文字鏈、信息流，廣告內(nèi)所有創(chuàng)意投放至手機(jī)新浪網(wǎng)；· APP：可投放資源類型為信息流，廣告內(nèi)所有創(chuàng)意投放至新浪新聞 APP，新浪財(cái)經(jīng) APP 以及新浪體育 APP；

2） 投放時(shí)間定向：廣告投放的時(shí)間，精細(xì)到每小時(shí)，用戶可根據(jù)不同的廣告投放需求分不同的時(shí)間段進(jìn)行選擇。

3） 地域定向：廣告受眾所在的地域，精細(xì)到城市，按拼音首字母排序，用戶可根據(jù)不同的廣告投放需求分不同的地域進(jìn)行選擇。

4） 性別定向：廣告受眾的性別屬性，”其他”表示無法識別男女的用戶。

5） 年齡定向：廣告受眾的年齡段屬性。

6） 興趣定向：廣告受眾的興趣愛好屬性。興趣定向數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)，共有 14 類一級興趣，81類二級興趣?？筛鶕?jù)用戶的興趣愛好設(shè)置投放人群。

7） 操作系統(tǒng)定向：廣告受眾所使用手機(jī)的操作系統(tǒng)，如 IOS、Android 等。當(dāng)廣告投放平臺為手浪和APP 時(shí)有該定向設(shè)置。

8） APP 行為定向：廣告受眾所使用的手機(jī)中已安裝的 APP 分類，如影音播放、新聞閱讀等。僅針對Android 操作系統(tǒng)生效

9） 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向：廣告受眾所使用的手機(jī)所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如 WiFi 或非 WiFi。當(dāng)廣告投放平臺為手浪及 APP 時(shí)有該定向設(shè)置。

10） 自定義人群定向：使用自定義人群可以定向到訪問過您的網(wǎng)站的用戶，也可以排除到訪過您網(wǎng)站的用戶。當(dāng)廣告投放平臺為門戶時(shí)有該定向設(shè)置，部署過代碼的客戶可成功使用自定義人群定向設(shè)置。

定向方案：常用的定向設(shè)置可以保存為定向方案，新建廣告時(shí)選擇對應(yīng)的定向方案即可應(yīng)用于對應(yīng)的廣告；修改定向方案，修改會自動同步至所有選擇該定向方案的廣告中

出價(jià)設(shè)置：

1） 付費(fèi)方式：即廣告的競價(jià)模式，CPC 為點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM 為千次展示費(fèi)用。

2） 出價(jià)：此處的出價(jià)是自動競價(jià)的形式，即對一個(gè)廣告設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)，系統(tǒng)會自動綜合系數(shù)進(jìn)行一個(gè)整體排名，這個(gè)排名包含廣告創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價(jià)、定向設(shè)置等一系列參數(shù)，系統(tǒng)會提供建議出價(jià)區(qū)間，供用戶參考，提高廣告投放的勝出率。

2)-1：選擇 CPC 出價(jià)的廣告，在與新浪對接效果數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，可以啟用 oCPC 投放方式，根據(jù)期望成本進(jìn)行系統(tǒng)智能投放

2)-1：選擇 CPM 出價(jià)的廣告，可勾選優(yōu)化點(diǎn)擊按鈕，開啟 oCPM，針對點(diǎn)擊率進(jìn)行智能優(yōu)化

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