新浪網(wǎng)廣告素材、落地頁(yè)審核規(guī)范

1、廣告標(biāo)題及描述符合邏輯，語(yǔ)句通順；文字不能過(guò)于簡(jiǎn)單，主題不明確

2、以及政治宗教等敏感人或物（中國(guó)地圖，不知名人物都可能牽扯政治，謹(jǐn)慎出現(xiàn)）

3、廣告中不能主推與新浪有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品。競(jìng)品：騰訊(含微信)、搜狐、網(wǎng)易、百度、鳳凰等、及其他涉及新浪自有同類產(chǎn)品內(nèi)容廣告（易車網(wǎng)、愛(ài)卡、汽車之家等），非以上競(jìng)品客戶，客戶的活動(dòng)或者展示頁(yè)落地在競(jìng)品域名的可以

4、廣告中未經(jīng)許可不得引用新浪品牌，比如新浪推薦、新浪新聞、新浪合作伙伴等字樣

5、廣告內(nèi)容不得涉及第三方的負(fù)面信息，不得進(jìn)行攻擊、貶低、詆毀以及對(duì)比性評(píng)價(jià)

6、廣告不得含有過(guò)分刺激感官的元素；不得傳播走光、露點(diǎn)照片、婚外情等有悖社會(huì)道德的信息；不得含有性挑逗或性誘惑信息，或者可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為發(fā)生的信息；不得含有淫穢、迷信、荒誕語(yǔ)言文字、畫(huà)面的，違反科學(xué)規(guī)律的，使用夸大、絕對(duì)化、最高級(jí)用語(yǔ)的，法律規(guī)定：“國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、最高級(jí)、第一品牌、最佳、極品”絕對(duì)不能出現(xiàn)，而比如：“最高技術(shù)”、“頂尖”、“銷量第一”、“全網(wǎng)最低”、“獨(dú)創(chuàng)”、“首家”、“首選”、“官方”“多少天見(jiàn)效”、“零風(fēng)險(xiǎn)”、“穩(wěn)賺”、“保收益”、“代替母乳”等斷言或隱含保證也不得使用

7、廣告中不得出現(xiàn)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢的內(nèi)容。

8、對(duì)我國(guó)乃至全球均無(wú)轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉(zhuǎn)基因廣告詞；對(duì)已有轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的大豆、油菜等產(chǎn)品及其加工品廣告，除按規(guī)定收取證明材料外，禁止使用非轉(zhuǎn)基因效果的詞語(yǔ)，如更健康、更安全等誤導(dǎo)性廣告詞。

9、禁止廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)

10、不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人

11、依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，廣告和頁(yè)面中不得出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”

12、廣告中涉及抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品內(nèi)容的，單個(gè)獎(jiǎng)品與贈(zèng)品價(jià)值不得超過(guò)5000元

13、廣告中不得出現(xiàn)“絕對(duì)化”的比較（例如：a比b快10倍，a是b的幾分之幾，中國(guó)每賣十個(gè)有七個(gè)是***，收益率為銀行的30倍等）

14、廣告中禁止發(fā)布“評(píng)比，排名”等信息

備注：除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容，涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎(jiǎng)或獲其他榮譽(yù)的，必須標(biāo)明所獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)的性質(zhì)，獲得日期及頒獎(jiǎng)組織，并相關(guān)提供證明

15、廣告不得使用干擾性效果，包括但不限于背景及文字強(qiáng)亮光及閃爍效果、強(qiáng)震動(dòng)效果、圖文變換過(guò)快，不得帶有聲音，不得出現(xiàn)小手，廣告如有閃動(dòng)，則按鈕、文字等的閃動(dòng)頻率為秒/次

16、不得使用容易引起用戶不適的內(nèi)容，包括但不限于局部患處放大圖、極其不美觀的圖片等，如黑頭，雀斑，雙腳，胸部特寫(xiě)等

17、圖文廣告不得使用戶誤認(rèn)為是文字鏈廣告，主視覺(jué)應(yīng)是圖片，文字只可作為對(duì)圖片的補(bǔ)充，文字下面不得加橫線，文字的字體或形式要與普通文字鏈廣告有所區(qū)別，不得與新浪內(nèi)容雷同

18、圖片素材需添加底色，廣告背景若為白色，請(qǐng)?zhí)砑舆吙?，且邊框需完?/p>

19、無(wú)法識(shí)別為廣告、或者創(chuàng)意過(guò)于直白

20、落地頁(yè)面模仿QQ或者系統(tǒng)消息

21、廣告點(diǎn)擊后鏈接頁(yè)面打開(kāi)不能過(guò)慢、不得二次跳轉(zhuǎn)，網(wǎng)站不得帶有病毒及木馬程序

22、廣告跳轉(zhuǎn)頁(yè)面不允許設(shè)置區(qū)域屏蔽，如遇特殊需求，必須將所有跳轉(zhuǎn)頁(yè)面提前提交新浪公司審核

電商類

一、域名：IC備案與公司名稱還有廣告點(diǎn)擊后鏈接域名必須一致、不得使用個(gè)人備案的域名，除非廣告代理方提供加蓋公章的擔(dān)保函

二、材質(zhì)檢測(cè)報(bào)告：廣告主審核時(shí)必須提供產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證明，而且其合格證明中的產(chǎn)品必須與其宣傳的內(nèi)容產(chǎn)品相一致

三、品牌商標(biāo)：自有品牌需提供可以在全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)上可查的品牌注冊(cè)內(nèi)容，并且其品牌所有公司必須與廣告主企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照公司相一致

四、手表類：有可供查詢真實(shí)的自主商標(biāo)品牌，才可投放，其他不予投放

五、非自有品牌客戶不得在創(chuàng)意和一級(jí)鏈接中體現(xiàn)任何品牌信息，品牌授權(quán)證明不予承認(rèn)。

六、淘寶店鋪不可銷售知名品牌；天貓店鋪素材和一級(jí)頁(yè)面出現(xiàn)知名品牌，需提供大品牌商品銷售授權(quán)書(shū)（銷售自有品牌的除外）

游戲類

1.須提供《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》信息；實(shí)際經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站域名應(yīng)與申報(bào)信息一致

2.不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會(huì)公德的行為和違法犯罪的行為的內(nèi)容，以及恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容；

3.不得含有任何Q幣、私服、外掛軟件和點(diǎn)卡等內(nèi)容

信用卡類

1、推廣使用域名必須與發(fā)卡銀行的官網(wǎng)域名保持一致
2、創(chuàng)意不得出現(xiàn)套現(xiàn)、取現(xiàn)等詞匯

一元購(gòu)類

1、實(shí)際推廣域名必須與提交資質(zhì)的
2、創(chuàng)意需有明確體現(xiàn)：有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品，禁止出現(xiàn)一元即中
3、獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的價(jià)值、金額不得超過(guò)5000元人民幣

保健品類

一、保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

二、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

三、涉及療效描述的不可超出批文范圍、符合批文的效果使用內(nèi)容

四、推廣鏈接不能鏈接到天貓、淘寶、京東店鋪

房產(chǎn)類

一、 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。

二、 凡下列情況的房地產(chǎn)，不得發(fā)布廣告；

1、在未經(jīng)依法取得國(guó)有土地使用權(quán)的土地上開(kāi)發(fā)建設(shè)的；

2、在未經(jīng)國(guó)家征用的集體所有的土地上建設(shè)的；

3、司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)依法裁定、決定查封或者以其他形式限制房地產(chǎn)權(quán)利的；

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的；

5、權(quán)屬有爭(zhēng)議的；

6、違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的；

7、不符合工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)驗(yàn)收不合格的；

8、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

三、 發(fā)布房地產(chǎn)廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列相應(yīng)真實(shí)、合法、有效的證明文件：

1、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房屋權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明；

2、建設(shè)主管部門(mén)頒發(fā)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)；

3、土地主管部門(mén)頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明；

4、工程竣工驗(yàn)收合格證明；

5、發(fā)布房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門(mén)頒布發(fā)的預(yù)售、銷售許可證明；出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明；

6、中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明；

7、工商行政管理機(jī)關(guān)規(guī)定的其他證明。

四、 房屋預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：

1、開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱；

2、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；

3、預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)，廣告中僅介紹房產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)

五、 房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、瀉染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚，如“風(fēng)水、占卜、皇室、帝王、上流、貴族、上等人、權(quán)貴”。

六、 房地產(chǎn)廣告中涉及所有權(quán)或者使用權(quán)的，所有或者使用的基本單位應(yīng)當(dāng)是有實(shí)際意義的完整的生產(chǎn)、生活空間。

七、 房地產(chǎn)廣告中對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。

八、 房地產(chǎn)廣告中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以“小時(shí)、分鐘、車程”等所需時(shí)間來(lái)表示距離。房地產(chǎn)廣告中的項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)。

九、房地產(chǎn)廣告中涉及的交通商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

十、房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。

十一、房地產(chǎn)廣告中涉及房屋內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝修裝飾的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確。預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。

十二、房地產(chǎn)廣告中不得利用其他項(xiàng)目的形象、環(huán)境作為本項(xiàng)目的效果。

十三、房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計(jì)效果圖或者模型照片的，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

十四、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)“升值、回報(bào)、利潤(rùn)、投資融資、高額、潛力、保值、提高、增值、售后包租、返本銷售、回收投資、投資回報(bào)等融資或者變相融資的內(nèi)容以及含有升值或者投資回報(bào)的承諾。

十五、房地產(chǎn)廣告中涉及借貸服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)載明提供借貸服務(wù)的銀行名稱及借貸額度、年期。

十六、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理“戶口、就業(yè)、升學(xué)、遷戶“等事項(xiàng)的承諾。

十七、房地產(chǎn)廣告中涉及物業(yè)管理內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定；涉及尚未實(shí)現(xiàn)的物業(yè)管理內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

十八、房地產(chǎn)廣告中涉及資產(chǎn)評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)表明評(píng)估單位、評(píng)估師和評(píng)估的時(shí)間；使用其他數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、文摘、引用語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。

酒類廣告

一、酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。如“治療、提高免疫力、延緩衰老、抗疲勞、有助睡眠、增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)新陳代謝、恢復(fù)機(jī)能、健脾健胃、疏通經(jīng)絡(luò)、緩解風(fēng)濕、活血化淤”等。經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查》進(jìn)行管理。

二、酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

2、飲酒的動(dòng)作；

3、未成年人的形象，含卡通形象；

4、表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；

5、諸如“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體魄、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；

6、把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”；

7、關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；

8、不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

三、在各類臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)。

食品廣告類

一、 食品廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、 《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的以及違反國(guó)家食品衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品不得發(fā)布廣告。

三、 廣告主發(fā)布食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列真實(shí)合法、有效的證明文件：

1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

2、衛(wèi)生許可證；

3、新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件；

4、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件；

5、進(jìn)口食品廣告應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)，中文標(biāo)簽；

6、關(guān)于廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。

四、 食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

五、 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用，如“治療、人體內(nèi)分泌、提高免疫力、改善睡民、增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)新陳代謝、恢復(fù)機(jī)能”等。

六、 食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦婦女和嬰兒的形象。

七、 食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。