新浪廣告營(yíng)銷案例分享：奧迪汽車跨界時(shí)尚觸動(dòng)消費(fèi)者

　　隨著消費(fèi)迭代，在質(zhì)量、安全等硬性指標(biāo)相差無幾的情況下，科技、人工智能與精神、情感認(rèn)同和審美等意識(shí)領(lǐng)域成了汽車品牌與消費(fèi)者溝通的重點(diǎn)突破口。今天要和大家分享的就是汽車知名品牌奧迪進(jìn)行新浪網(wǎng)廣告投放的案例。

　　一貫以“美”、“先鋒”、“科技”、“時(shí)尚”形象出現(xiàn)的奧迪，在全新奧迪A7上市時(shí)，充分發(fā)揮了自身品牌優(yōu)勢(shì)，以雙十二芭莎男士活動(dòng)為契機(jī)，全新奧迪A7跨界時(shí)尚圈，聯(lián)手新浪時(shí)尚和數(shù)位知名明星、時(shí)尚KOL、設(shè)計(jì)師，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)重新定義“智美”的大討論，吸引了2000多萬用戶圍觀，將時(shí)尚美學(xué)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化成新車上市事件。

探索時(shí)尚美學(xué)“美”有秘密

全新奧迪A7重新定義明日智美

　　以“智美先鋒”為主題的芭莎男士年度盛典上，除了一眾時(shí)尚明星達(dá)人，最耀眼的當(dāng)屬以全新的姿態(tài)站在臺(tái)上的全新奧迪A7，同樣主打“智美先鋒”品牌形象的全新奧迪A7，通過話題、直播等方式，與廣大用戶探討科技和美給人帶來的魅力。

1、聯(lián)袂新浪時(shí)尚，探索時(shí)尚美學(xué)

　　雙十二“智美先鋒”芭莎男士年度盛典上，主持人@沈夢(mèng)辰全新解讀全新奧迪A7背后的“新美學(xué)”奧秘，傳遞品牌主張的生活態(tài)度，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理Marco Schubert也在盛典現(xiàn)場(chǎng)這樣表述：全新奧迪A7的意義在于以智慧創(chuàng)造智能，以藝術(shù)凝練美學(xué)。

　　與此同時(shí)，全新奧迪A7打通新浪和微博雙平臺(tái)，聯(lián)袂新浪時(shí)尚和明星KOL打造#Follow Me#生產(chǎn)時(shí)尚美學(xué)原生內(nèi)容，與定制專屬話題#全新奧迪A7美有秘密#共同作為營(yíng)銷主陣地貫穿于活動(dòng)全程，全新奧迪A7“順滑的溜背”、“性感的美臀”、“張弛有度的肌肉”等設(shè)計(jì)、造型、科技上的亮點(diǎn)，成了用戶對(duì)美的話題焦點(diǎn)。

　　預(yù)熱原創(chuàng)軟文、直播宣傳海報(bào)、明星KOL發(fā)微互動(dòng)、新浪新聞APP時(shí)尚首頁(yè)持續(xù)推廣等，多種工具綜合起來，將用戶帶來的UGC和PGC二次傳播、擴(kuò)散，最大程度在用戶心中沉淀下全新奧迪A7智美先鋒的品牌形象。

2、直播談美，放大品牌情感價(jià)值

  “一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，現(xiàn)代多元的文化接受中，對(duì)美的認(rèn)知和接受也不相同。全新奧迪A7為了將的智美先鋒形象更直觀、可視的傳達(dá)給用戶，邀請(qǐng)明星KOL從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合全新奧迪A7帶來的突破性成果，直播談美，引發(fā)用戶的情感共鳴。

　　知名演員@佘詩(shī)曼的“美有秘密”從明星角度出發(fā)，闡述十多年來一以貫之的美麗不僅是個(gè)人外觀上給予時(shí)尚靚麗外表的視覺沖擊，更是由內(nèi)而外所展現(xiàn)的個(gè)人魅力與價(jià)值，全方位解讀全新奧迪A7“新美學(xué)”奧秘，放大品牌情感價(jià)值，向網(wǎng)友傳遞品牌獨(dú)特的生活主張和態(tài)度，贏取共鳴。

　　設(shè)計(jì)美學(xué)博主@崔樹的“細(xì)節(jié)之處見大美” 從一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)美學(xué)最前線的討論開始，映射出全新奧迪A7在設(shè)計(jì)上和造型上展現(xiàn)出來的卓然品位和別致細(xì)節(jié)。

　　知名旅行博主@鄭能量姑娘Goya“解鎖最in時(shí)尚地標(biāo)”，將駕駛?cè)聤W迪A7所帶來的非凡的駕駛體驗(yàn)與旅行感受融合，由全新奧迪A7陪伴開啟更美好的一段旅程。

　　時(shí)尚KOL、服裝設(shè)計(jì)師@周小晨KIKI“以時(shí)尚品味科技”， 從時(shí)尚視角切入，細(xì)數(shù)今年最火的潮流單品，全新奧迪A7以殿堂級(jí)的“時(shí)尚單品”被全方位的闡釋。

　　四位明星KOL講述的獨(dú)特體驗(yàn)，為全新奧迪A7勾畫了一個(gè)真實(shí)的時(shí)尚美學(xué)圖景，重新定義“明日智美”的直播觀看人數(shù)累計(jì)超過1400萬，成功帶動(dòng)了#全新奧迪A7美有秘密#的新車上市話題熱度。

社交聲量攀升

智美先鋒形象占領(lǐng)用戶心智

　　來自時(shí)尚圈多位大V的加持背書，#FollowMe#和#全新奧迪A7美有秘密#雙話題并軌而行，使全新奧迪A7的上市聲量迅速攀升。

source：微指數(shù)/2019新浪全景大數(shù)據(jù)11-12月聲量 2019.1

　　全新奧迪A7“智美”連接用戶，所有具象化內(nèi)容輸出在審美體驗(yàn)和審美價(jià)值的層面，完成了與用戶的共建。軟性的、潛移默化的形式，收到用戶的喜愛，也提高了品牌粘性和傳播延續(xù)性，在用戶心中建構(gòu)出“智美先鋒”的品牌形象和品牌價(jià)值。

全新奧迪A7熱議詞云

　  以上就是今天關(guān)于新浪廣告營(yíng)銷案例的分享，希望能夠幫助各位廣告主更好地進(jìn)行廣告投放操作。如果您想要了解更多關(guān)于新浪廣告開戶、新浪廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。