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新浪資訊
在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等不同的媒體時(shí)代，廣告主都在不斷探索更高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，“品牌”與“效果”從割裂狀態(tài)開(kāi)始產(chǎn)生交集并且逐漸出現(xiàn)各類(lèi)品效營(yíng)銷(xiāo)方法論，廣告主的需求也在探索中逐漸明確：“每一次廣告投放，都要帶來(lái)品效雙重價(jià)值”。 作為領(lǐng)先的開(kāi)放式社交媒體，微博既是熱點(diǎn)廣場(chǎng)，又有私人館藏。公域?qū)用?，匯聚熱點(diǎn)以及海量用戶的能力，讓微博成為獨(dú)一無(wú)二的輿論廣場(chǎng)；私域?qū)用?，利用關(guān)注流和話... 作為超能的落地頁(yè)制作與管理神器，微博粉絲通靈動(dòng)建站始終致力于通過(guò)行業(yè)模板、營(yíng)銷(xiāo)組件、頁(yè)面性能等方面的不斷優(yōu)化與升級(jí)，助力各品牌主打造優(yōu)質(zhì)的落地頁(yè)，最大限度減少因落地頁(yè)面性能和使用體驗(yàn)而導(dǎo)致的用戶流失。近期，靈動(dòng)建站迎來(lái)多重升級(jí)，懸浮表單幫助提升線索收集效率，線索標(biāo)記閉環(huán)線索營(yíng)銷(xiāo)…… 1.懸浮授權(quán)表單 除了基礎(chǔ)表單，分布式表單，電商表單組件外，靈動(dòng)建站近期新增了懸浮授權(quán)式表單，即在靈動(dòng)... 自微博粉絲通推出了微博信息流廣告跳轉(zhuǎn)小程序功能，在微博和微信生態(tài)內(nèi)逐漸形成了“微博引爆打響-微信小程序落地轉(zhuǎn)化”的成熟閉環(huán)，“跳轉(zhuǎn)小程序”功能也被快消、電商、金融等行業(yè)廣告主廣泛使用?！ 榱诉m應(yīng)各廣告主日益多樣化的投放需求，近日，微博粉絲通上線多種小程序投放鏈路，適用更多營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、支持到更豐富的轉(zhuǎn)化鏈路，助力提升廣告投放效率和效果?！ ?.小程序CPM投放 在推廣內(nèi)容和收集銷(xiāo)售線索兩... 一、微博DMP--數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，助力精準(zhǔn)投放 微博DMP是提供給廣告主，使用自有，微博，三方數(shù)據(jù)的工具平臺(tái)，具備人群上傳，組合運(yùn)算，智能拓展等功能，可以幫助微博粉絲通廣告主實(shí)現(xiàn)人群自定義投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，最終達(dá)到優(yōu)質(zhì)廣告投放效果?！ ?.數(shù)據(jù)源整合 整合客戶自有數(shù)據(jù)、微博優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)及第三方供給數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)圈選，賦能投放，提升效果?！ ?.自定義人群管理 人群拓展助力投... 微博粉絲通智能工具 一、聚寶盆--撮合優(yōu)質(zhì)資源，借勢(shì)原生內(nèi)容 聚寶盆通過(guò)定制化的賬號(hào)推薦和便捷的博文代投功能，幫助廣告主快速找到更適合的明星大V并高效精準(zhǔn)地進(jìn)行內(nèi)容傳播覆蓋，最大化發(fā)揮明星大V的影響力，提升營(yíng)銷(xiāo)效率?！ ?.賬號(hào)推薦 利用微博平臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)合算法智能推薦高質(zhì)量賬號(hào) 2.精準(zhǔn)擴(kuò)散 借助微博粉絲通平臺(tái)定向目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)傳播覆蓋 3.樣式加持 邊X樣式、置頂評(píng)論... 一年一度的雙11大促即將到來(lái)，每一年為了幫助各商家更好地備戰(zhàn)雙11，微博都會(huì)通過(guò)趨勢(shì)的提前解讀、產(chǎn)品功能的升級(jí)和專(zhuān)屬的運(yùn)營(yíng)支持等等，讓各商家在動(dòng)態(tài)的變化中，擁有一些確定性的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)?！ 奈⒉┓劢z通大盤(pán)來(lái)看，22年信息流廣告流量庫(kù)存同比21年有小幅提升，針對(duì)節(jié)點(diǎn)的流量擴(kuò)容也為電商廣告主提供了更多空間。同時(shí)受市場(chǎng)環(huán)境影響廣告投放有所縮減，使得廣告競(jìng)價(jià)隊(duì)列趨緩，多重因素作用下大盤(pán)流量相對(duì)寬松... ?告主在?臨媒介選擇時(shí)?對(duì)的主要問(wèn)題依舊是營(yíng)銷(xiāo)傳播ROI很難提升，隨著互聯(lián)?營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)?存量時(shí)代，對(duì)于大醫(yī)美、健康、汽車(chē)、房產(chǎn)等行業(yè)有獲客需求的廣告主，新客獲取難度增加，獲客成本也很難再有明顯的突破。 面對(duì)著廣告主提出的“用有限效果預(yù)算，保證ROI的前提，帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)”的難題，微博全新推出的品效營(yíng)銷(xiāo)推廣引擎——微博V引擎給出了新的解題思路?！ ∥⒉￢引擎提出的品-效-話題的高效協(xié)同模式... 一、微博粉絲通出價(jià)方式:定價(jià)、競(jìng)價(jià)同時(shí)支持，高效智能 1.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià):精準(zhǔn)投放節(jié)約成本 ?、貱PM展現(xiàn)計(jì)費(fèi) ②CPC點(diǎn)擊計(jì)費(fèi) ?、踥CPX智能出價(jià) 2.定價(jià)保量:精準(zhǔn)人群定量覆蓋 CPM-GD定價(jià)保量 二、oCPX智能出價(jià):穩(wěn)定成本，投放更高效 按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，oCPM智能出價(jià)，根據(jù)客戶的目標(biāo)和成本要求進(jìn)行優(yōu)化的投放方式 1.微博/微信關(guān)注漲粉 2.應(yīng)用下載激活/深度轉(zhuǎn)化 ... 微博粉絲通定向能力介紹 一、微博粉絲通人群定向：三層立體定向，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群 人群級(jí)-常規(guī)定向、數(shù)據(jù)包級(jí)-數(shù)據(jù)市場(chǎng)、顆粒級(jí)-自定義人群 指定用戶群可與情景包的屬性數(shù)據(jù)、搜索行為的關(guān)系數(shù)據(jù)、垂直行業(yè)的挖掘數(shù)據(jù)交集使用 1.人群級(jí)-常規(guī)定向：基于微博用戶大數(shù)據(jù)畫(huà)像 ?、倩A(chǔ)屬性 性別、年齡、LBS ②用戶興趣 20個(gè)一級(jí)興趣、115個(gè)二級(jí)興趣、數(shù)十萬(wàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞 ③用戶環(huán)境 ... 微博粉絲通平臺(tái)是一個(gè)全方位影響用戶心智的社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。那么，微博粉絲通平臺(tái)有何作用呢？ 微博粉絲通平臺(tái)依據(jù)多重營(yíng)銷(xiāo)能力，助力廣告主營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，全方位影響用戶心智，賦能企業(yè)社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 一、微博粉絲通平臺(tái)價(jià)值 1.多樣場(chǎng)景打通商業(yè)與社交內(nèi)容 突破廣告流量限制，廣告內(nèi)容與自然內(nèi)容緊密貼合，實(shí)現(xiàn)廣告即內(nèi)容 2.原生樣式充分釋放社交節(jié)點(diǎn)影響力 借... |
