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搭建電商閉環(huán)交易場(chǎng)景，提升微博粉絲通廣告轉(zhuǎn)化效率 針對(duì)開(kāi)通微博小店，售賣(mài)閉環(huán)商品的客戶，微博粉絲通廣告產(chǎn)品還搭建了電商閉環(huán)交易場(chǎng)景，幫助廣告主提升廣告轉(zhuǎn)化效率?！ 皬V告點(diǎn)擊——進(jìn)入商詳頁(yè)——下單購(gòu)買(mǎi)”，在閉環(huán)交易場(chǎng)景下，點(diǎn)擊廣告后無(wú)需對(duì)外跳轉(zhuǎn)，即可直達(dá)店鋪，在微博平臺(tái)內(nèi)完成店鋪交易?！ ∥⒉┳鳛椤盁峁２咴吹亍?，在連接每一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，也會(huì)自然形成討論氛圍。在即將到來(lái)的春節(jié)期間，明... 打通電商平臺(tái)交易鏈路，幫助廣告主降本增效 面對(duì)廣告主引流第三方電商平臺(tái)的需求，微博粉絲通廣告產(chǎn)品通過(guò)CID交易實(shí)時(shí)回傳技術(shù)，幫助客戶智能優(yōu)化下單成本?！ ∮捎陔娚唐脚_(tái)嚴(yán)格限制外部媒體獲取交易數(shù)據(jù)，因此商家在引流投放時(shí)，媒體無(wú)法獲取廣告與用戶購(gòu)買(mǎi)行為之間的匹配關(guān)系，導(dǎo)致模型無(wú)法實(shí)時(shí)優(yōu)化后端下單行為。針對(duì)該問(wèn)題，微博廣告產(chǎn)品提出了“超粉CID”的解決方案。微博超粉CID是一個(gè)通過(guò)點(diǎn)擊id實(shí)... 兔年春節(jié)將至，為了滿足消費(fèi)者置辦年貨的需求，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，開(kāi)啟年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)模式。作為領(lǐng)先的開(kāi)放式社交媒體，微博粉絲通持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣告產(chǎn)品，助攻品牌年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品效合一?！ 〈汗?jié)消費(fèi)需求集中釋放，精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)成制勝關(guān)鍵 根據(jù)往年微博數(shù)據(jù)判斷，“年貨”聲量在臘八當(dāng)天隨電商年貨節(jié)開(kāi)啟達(dá)到峰值，小年為“年貨”的最后一個(gè)小高峰，為品牌銷(xiāo)量沖刺節(jié)點(diǎn)。2023年春節(jié)前置提檔，... 深耕技術(shù)能力，促進(jìn)品牌深度轉(zhuǎn)化 微博粉絲通廣告深知，電商行業(yè)廣告主的投放需求不只停留在品牌曝光，更希望依托信息流廣告的技術(shù)能力加速人群層級(jí)躍遷，長(zhǎng)效沉淀品牌資產(chǎn)，促進(jìn)深度轉(zhuǎn)化?！ ∥⒉┢沸f(xié)同策略工具——重定向使“大水漫灌”式的品牌廣告投放變?yōu)榱恕熬喂唷薄Ｍㄟ^(guò)“硬廣優(yōu)先觸達(dá)——搭建重定向人群池——信息流二次觸達(dá)”的鏈路，針對(duì)品牌廣告已觸達(dá)或潛在觸達(dá)的用戶，進(jìn)行信息流二次實(shí)時(shí)觸達(dá)。實(shí)... 創(chuàng)意不設(shè)限，提升品牌曝光價(jià)值 如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天接收各種各樣的信息，廣告創(chuàng)意如果想脫穎而出，必須以更高的要求滿足用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。針對(duì)電商類(lèi)廣告強(qiáng)品牌性、強(qiáng)商業(yè)性的特征，微博廣告產(chǎn)品創(chuàng)新性推出三類(lèi)廣告創(chuàng)意。創(chuàng)新廣告展現(xiàn)形式，快速搶占用戶注意力，從而提升品牌曝光價(jià)值?！ ?.微博品速出框樣式 突破了內(nèi)容空間的限制，在視頻播放x秒后，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)出框元素，呈現(xiàn)裸眼3D般的視覺(jué)效果。品速出框... 互聯(lián)網(wǎng)整體用戶數(shù)量趨穩(wěn)，但在市場(chǎng)環(huán)境不確定性增強(qiáng)的2022年，電商行業(yè)用戶滲透率相比即時(shí)通訊、短視頻等行業(yè)，增長(zhǎng)最為明顯。用戶滲透率增速高，這也能從側(cè)面反映出該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。 在不斷“內(nèi)卷”的電商戰(zhàn)場(chǎng)上，廣告主面臨著流量貴、賽道擠、利潤(rùn)弱等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。那么，品牌如何從高成本電商流量爭(zhēng)奪中脫穎而出？如何跳出電商平臺(tái)算法限制，避免與同類(lèi)競(jìng)品“內(nèi)卷”？ 在2022年末，微博粉絲通推廣引... 不止于線索獲取，更助力長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng) 一方面提高線索獲取效率，一方面促進(jìn)深層轉(zhuǎn)化，微博廣告面向線索類(lèi)廣告主持續(xù)深耕技術(shù)能力、不斷優(yōu)化產(chǎn)品，但服務(wù)線索類(lèi)廣告主絕不止于線索獲取。微博廣告同樣重視廣告主的品牌經(jīng)營(yíng)，幫助線索類(lèi)廣告主沉淀品牌資產(chǎn)?！ ∫劳形⒉┨烊坏膬?nèi)容屬性，微博廣告開(kāi)發(fā)了更原生的廣告展現(xiàn)樣式和創(chuàng)意。微博粉絲通推出動(dòng)態(tài)昵稱替換功能，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別用戶昵稱，當(dāng)某用戶刷到該廣告時(shí)展示為 該用... 深挖有效用戶，促進(jìn)深層轉(zhuǎn)化 對(duì)于線索類(lèi)廣告主而言，不僅需要提高線索獲取效率，更需要獲取有效線索。對(duì)此，微博粉絲通廣告通過(guò)oCPX模型實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)，在優(yōu)化表單和私信轉(zhuǎn)化人群的同時(shí)，根據(jù)廣告主深層出價(jià)，優(yōu)化有效表單、有效私信的行為，同時(shí)達(dá)成深淺層優(yōu)化目標(biāo)。通過(guò)模型的持續(xù)優(yōu)化，深挖有效線索和有效咨詢?nèi)巳?，最終幫助線索類(lèi)廣告主達(dá)到深度轉(zhuǎn)化的目的?！ ♂槍?duì)汽車(chē)行業(yè)，微博粉絲通還推出DMP車(chē)展專區(qū)，對(duì)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，汽車(chē)、醫(yī)美等線索類(lèi)廣告主的投放訴求正在改變，僅考核CPL的時(shí)代落幕了，正朝著精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、深層次轉(zhuǎn)化的方向轉(zhuǎn)變?！ 閹椭€索類(lèi)廣告主獲取有效線索、進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，微博粉絲通廣告從產(chǎn)品機(jī)制、技術(shù)層面進(jìn)行了深層優(yōu)化。同時(shí)，依托開(kāi)放式社交媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微博廣告創(chuàng)新性推出多元化線索獲取方式，線索收集從單一電話線索進(jìn)入到更多元線索時(shí)代，幫助線索類(lèi)廣告主積累私域資源，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。... 量身定制小游戲營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，抓住行業(yè)新機(jī)遇 在游戲行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，以微信小程序?yàn)檩d體的小程序游戲沖出賽道。由于無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn)吸引了大批用戶，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為移動(dòng)游戲行業(yè)的新增量。如何幫助小游戲起量、穩(wěn)定ROI，成為小游戲廣告主的營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)?！ ∥⒉┓劢z通推出小程序oCPX投放產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)發(fā)與APP游戲不一樣的技術(shù)和產(chǎn)品邏輯，為小程序游戲量身定制營(yíng)銷(xiāo)推廣服... |
