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新浪資訊
新浪網(wǎng)廣告投放 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，更多的企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣性把廣告投入遷移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，那下面我們來(lái)聊聊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表之一新浪。 現(xiàn)階段新浪投放廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？我為大家做了一下匯總： 1、以新浪門戶cookie和微博注冊(cè)用戶的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ); 2、廣告主可以程序化的購(gòu)買廣告; 3、將用戶平時(shí)搜索的習(xí)慣并記錄下來(lái)當(dāng)用戶再次登陸新浪某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，廣告... 什么是微博粉絲通動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告？ 在微博程序化廣告的投放場(chǎng)景下，廣告主可以在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)直接返回用于組裝博文的各個(gè)創(chuàng)意元素，WAX（微博廣告交易平臺(tái)）支持實(shí)時(shí)地將不同元素進(jìn)行拼接，渲染成微博博文的樣式并對(duì)用戶個(gè)性化展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)海量素材與海量用戶之間“多對(duì)多”的精準(zhǔn)匹配與觸達(dá)。 對(duì)廣大用戶群體而言，微博粉絲通動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告能夠依據(jù)個(gè)性化數(shù)據(jù)標(biāo)簽，自動(dòng)推測(cè)出用戶的興趣所在，尤其在電商類廣告... 持續(xù)提效降本，助力廣告主解鎖高優(yōu)組合 通過(guò)微博粉絲通廣告前期的測(cè)試數(shù)據(jù)看，程序化創(chuàng)意能夠明顯降低轉(zhuǎn)化成本同時(shí)提升CTCVR，實(shí)現(xiàn)提效降本。 某房產(chǎn)家居行業(yè)的廣告主投放實(shí)際表現(xiàn)為例，該廣告主以落地頁(yè)表單轉(zhuǎn)化為主要投放目標(biāo)，利用微博粉絲通豎版視頻樣式，將廣告定向投放給北上廣深等核心省會(huì)城市中對(duì)母嬰育兒、家居服務(wù)、餐飲美食、明星粉絲等興趣領(lǐng)域的用戶，通過(guò)程序化創(chuàng)意搭配oCPX智能出價(jià)，在第... 微博粉絲通程序化創(chuàng)意產(chǎn)品詳細(xì)介紹 1.素材元素批量上傳，叉乘生成多套預(yù)覽 首先，廣告主可以在微博粉絲通后臺(tái)主流程中新建程序化創(chuàng)意，上傳多套正文、圖片/視頻、標(biāo)題內(nèi)容素材元素，系統(tǒng)會(huì)將各個(gè)素材元素模塊進(jìn)行叉乘組合，生成多套可驗(yàn)證創(chuàng)意組。 隨后，在微博廣告投放系統(tǒng)屏幕右側(cè)便可以實(shí)現(xiàn)叉乘創(chuàng)意的實(shí)時(shí)預(yù)覽，如果廣告主完整的上傳了3x3x3個(gè)博文/圖片或者視頻/標(biāo)題素材，那么便可以獲得27個(gè)叉... 可量化、可追蹤、更多元、更廣泛、更精準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是效果廣告，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷不可替代的優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)精準(zhǔn)效果廣告，B端廣告主和C端用戶實(shí)現(xiàn)了雙方的“互聯(lián)”和“共贏”。一個(gè)方面，品牌主能夠根據(jù)個(gè)體用戶的興趣、特征、愛(ài)好，制定千人千面的營(yíng)銷內(nèi)容，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的傳遞。另一方面，用戶收到的微博粉絲通廣告推送也變得更符合自身需求，從而降低廣告對(duì)用戶的打擾程度，提升用戶對(duì)品牌的好感度。 ... 蓄力品效產(chǎn)品，以產(chǎn)品力助攻效果轉(zhuǎn)化 微博粉絲通的平臺(tái)力也為廣告產(chǎn)品提供了數(shù)據(jù)樣本，讓微博能夠持續(xù)優(yōu)化超級(jí)粉絲通、粉絲頭條等廣告產(chǎn)品，服務(wù)更多企業(yè)精細(xì)化營(yíng)銷，直擊效果轉(zhuǎn)化。 2022年3月，科顏氏推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜，通過(guò)“開機(jī)報(bào)頭+超級(jí)大視窗+熱搜話題”的品牌組合拳，再配合效果類超級(jí)粉絲通和粉絲頭條，反復(fù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。品牌聲量和效果轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了雙重提升，并且促成品牌粉絲... “品效協(xié)同”不是新概念，品牌營(yíng)銷步入數(shù)據(jù)化時(shí)代以來(lái)，“品”與“效”便是不可割裂的存在，單一訴求的廣告投放幾乎已不存在。那么，為什么要在不確定性持續(xù)增強(qiáng)的市場(chǎng)環(huán)境下，愈發(fā)重視品效協(xié)同？核心在于增長(zhǎng)。 “流量增長(zhǎng)——機(jī)會(huì)增長(zhǎng)——營(yíng)收增長(zhǎng)”，在全局用戶紅利時(shí)代下，企業(yè)生意經(jīng)營(yíng)鏈路的每個(gè)環(huán)節(jié)可能都在增長(zhǎng)，在增長(zhǎng)過(guò)程中企業(yè)出現(xiàn)的很多問(wèn)題也會(huì)被掩蓋。 2022年是進(jìn)入存量時(shí)代后，對(duì)企業(yè)的影響逐漸... 產(chǎn)品策略：專屬產(chǎn)品組合直擊效果轉(zhuǎn)化 面對(duì)游戲、網(wǎng)服行業(yè)強(qiáng)效果轉(zhuǎn)化的需求，微博粉絲通廣告還制定了專屬的產(chǎn)品組合策略，幫助廣告主獲得精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，直接作用于效果轉(zhuǎn)化。 在起量產(chǎn)品上，冷啟動(dòng)期可使用“一鍵起量”產(chǎn)品短期優(yōu)化出價(jià)，激進(jìn)拿量。在積累到一定轉(zhuǎn)化量時(shí)，通過(guò)“自動(dòng)擴(kuò)量”產(chǎn)品，計(jì)劃能夠提升跑量能力，幫助廣告主探索精準(zhǔn)的群體。 起量產(chǎn)品功能 1.一鍵起量 冷啟動(dòng):短期優(yōu)化出價(jià)，激進(jìn)... 獲量秘籍： 助春節(jié)游戲&網(wǎng)服行業(yè)高效獲量 具體到游戲、網(wǎng)服行業(yè)的競(jìng)價(jià)環(huán)境來(lái)看，節(jié)前一周競(jìng)價(jià)環(huán)境相對(duì)緊張；除夕后，競(jìng)價(jià)環(huán)境稍有回落；節(jié)后競(jìng)價(jià)環(huán)境明顯放松。 因此，建議游戲、網(wǎng)服行業(yè)廣告主分階段采取不同微博粉絲通投放策略。 一、春節(jié)游戲&網(wǎng)服行業(yè)分階段投放節(jié)奏建議，建議廣告主分階段采取不同投放策略 1.春節(jié)前(1.14-1.20) 節(jié)前一周競(jìng)價(jià)環(huán)境緊張，建議廣告主提前布局買量計(jì)劃... 對(duì)游戲、網(wǎng)服行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)是重點(diǎn)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。為幫助游戲、網(wǎng)服行業(yè)廣告主抓住春節(jié)營(yíng)銷機(jī)遇，更清晰感知流量變化，提前制定營(yíng)銷策略，微博粉絲通廣告推出《微博游戲、網(wǎng)服行業(yè)春節(jié)投放指南》，供廣告主參考。 行業(yè)洞察： 春節(jié)流量預(yù)估與人群畫像 今年春節(jié)期間，微博粉絲通的大盤流量預(yù)計(jì)將提升10%左右。在節(jié)前、節(jié)后流量環(huán)境較為寬松，臨近春節(jié)趨于緊張。預(yù)計(jì)競(jìng)價(jià)將在除夕夜達(dá)到峰值，之后逐漸回落；參考去... |
